Im Jahre 2006 war Warner Music das erste Major-Label, dass seine Schatztruhe gegen eine Beteiligung an den Werbeerlösen bei Youtube öffnete. Fast noch wichtiger als die Clips der Originalinterpreten war Warners Einverständnis, dass auch in Amateur-Videos die Titel der Warner-Künstler verarbeitet, bzw. nachgesungen werden dürfen. Die Fachwelt frohlockte.

Nun geht die Ehe in die Brüche. Wie es heißt, aufgrund eines “nicht zu Stande gekommenes Lizenzabkommens”.  Als Konsequenz müssen alle Videos der Warner-Künstler vom Netz. Adieu Peter Fox, R.E.M, Avril Lavigne, Kid Rock, Udo, Madonna und Linkin Park. Während einige noch über eine späte Einigung spekulieren, sehen andere bereits Anstrengungen der gesamten Musikbranche, ein eigenes Videoportal nach dem Vorbild von Hulu.com aufzubauen.

Fakt ist, es muss Geld verdient werden. Die Musikindustrie kämpft um´s Überleben und auch Youtube ist trotz der hohen Zugriffszahlen deutlich defizitär. Auch hier fehlt weiterhin ein schlüssiges Vermarktungskonzept.

Für das Jugendmarketing ist die weitere Entwicklung dieses Schaulaufens nicht unbedeutend. In letzter Konsequenz wird nur die Plattform die Lizenzen erhalten, die in der Lage ist, die Plattenlabels angemessen zu beteiligen. Dies ist nur dann möglich, wenn Werbeumsätze generiert werden. Diese wiederum setzen funktionierende Methoden und Konzepte voraus, die dem Werbetreibenden seinen Profit garantiert. Youtube ist momentan (noch) nicht in der Lage, diese Methoden und Konzepte zu liefern. Vielleicht ist es niemand. Noch. Doch das muss und wird sich ändern. Neue Werbeformen werden schon ausprobiert. Der Anfang ist gemacht. Content muss bezahlt werden. Überall.

Die Scheidung zwischen Youtube und Warner wird - sollte sie vollstreckt werden - der Entwicklung funktionierender Vermarktungskonzepte für Videoportale eine gewisse Dringlichkeit verleihen. Und das ist gut so.

Wir erinnern uns: „Oliver Pocher steht für eine junge Zielgruppe und wird der Sendung neue Impulse geben können“, so die frisch gebackene WDR-Programmdirektorin Verena Kulenkampff noch im Mai 2007. Experiment gescheitert.

Kogel, Produzent von Harald Schmidt und Geschäftsführer der gemeinsamen Firma “Kogel & Schmidt”, konnte sich nun einige Seitenhiebe gegen Pocher nicht verkneifen. “Schmidt spielt im Duo sein Potential nicht aus.” Das saß. Aber Kogel hat recht. Sicher konnte auch Harald Schmidt nicht immer glänzen, wirkte oft blass, schläfrig und unvorbereitet. Doch Pochers Auftritte verdienten noch ein anderes Prädikat: Sie waren peinlich.

Im Spiegel-Interview stichelte Kogel weiter: Es gehe darum ” … die Comedy-Latte wieder höher zu legen in Richtung Anspruch und Intellekt …”. Gern, aber warum hat man Pocher seinerzeit überhaupt verpflichtet? Schon sehr früh war klar, dass Pocher kein Garant für steigende Marktanteile in der jungen Zielgruppe ist. Ganz im Gegenteil: Nach der Rückkehr aus der Sommerpause erreichte die Sendung die meisten Zuschauer in der Altersklasse der Über-50-Jährigen. So waren es 12,0 Prozent bei den 50- bis 64-jährigen sowie 11,9 Prozent bei den über 65-Jährigen. Richtig schlecht lief es dagegen bei den ach so begehrten 14- bis 49-Jährigen: Bescheidene 8 Prozent Marktanteil. Soviel zur “Wunderwaffe“.

Doch warum hat die Jugend nicht mitgespielt? Nun, es reicht eben nicht, einen x-beliebigen Protagonisten, der der Zielgruppe nahe steht, in ein angestaubtes Konzept zu pressen, deren Inhalte in keinem Zusammenhang zu den Interessen der jungen Zielgruppe stehen. Content is King. Auch im TV. Jugendgerechte Themen, peppig aufbereitet und zur richtigen Sendezeit präsentiert werden funktionieren. Pocher als Pausenclown holt keinen Teenager um 22.45 Uhr vor die Mattscheibe. Ein wenig Marktforschung und minimale Grundkenntnisse im Jugendmarketing hätten der ARD viel Geld und uns so manchen peinlichen Witzversuch Pochers erspart.

Nun trennen sich die Wege des “Altmeisters” und seines Lehrlings. So Mancher spricht gar von einem Rauswurf Pochers. “Schmidt haut Pocher raus” titelte der Berliner Kurier. Neben anhaltend mieser Quoten dürfte auch Pochers mehr als peinlicher Auftritt zum Empfang der deutschen EM-Mannschaft in Berlin den Ausschlag gegeben haben. Nach der Osterpause wird Schmidt also wieder allein seine Vorstellung geben. Nun gut, denn schlechter kann es kaum werden. Doch was wird Pocher tun? Die Einen spekulieren über einen Wechsel zu RTL, andere sehen ihn gar in einer Show mit Dieter Bohlen. Was für eine Drohung.

Eine dritte Fraktion, zu der ich mich offen bekenne, könnte gut und gerne völlig auf Herrn Pocher verzichten.

Für den gleichen Zeitraum sieht das Institut einen Rückgang von CD-Käufen von stolzen 19 Prozent. Der dramatischste Rückgang vollzog sich in der Altersklasse der Teenager, die 34 Prozent weniger CDs kauften und den 26- bis 35-Jährigen (-36 %). Bei älteren Konsumenten ist eine Abnahme von lediglich zehn Prozent zu verzeichnen.

Kostenpflichtige Musik-Downloads verzeichneten im Untersuchungszeitraum ein Wachstum sowohl in der Anzahl der Käufer sowie der Menge der heruntergeladenen Musikstücke. Schon 15 Prozent aller Internetnutzer bedienten sich aus dem Online-Musikhandel wie beispielsweise iTunes oder AmazonMP3. Dies entspricht einem Wachstum von zwei Prozent oder 2,8 Millionen zusätzlichen Kunden. Legale Musik-Downloads konnten einen Zuwachs von 29 Prozent verbuchen. Immerhin.

Doch nun zur dunklen Seite. Laut der Studie ist die Zahl der Nutzer illegaler Filesharing-Dienste mit 14 Prozent in etwas konstant. Lediglich die Menge der hier “getauschten” Musikstücke habe sich um 23 Prozent erhöht. Obwohl auch die Teenager inzwischen mehr Musik über legale Online-Kanäle kauften, stieg der Anteil illegaler Downloads in dieser Altersgruppe um sagenhafte 46 Prozent an.

Die Studie basiert auf der Befragung von mehr als 4.400 Konsumenten in den USA.

Als reine Informationsquelle werden mobile Webseiten von Jugendlichen noch wenig genutzt, was sicherlich an den oft hohen Kosten als auch der wenig komfortablen Handhabung des Handys im Internet begründet liegt. Aber auch hier sind deutliche Tendenzen zu erkennen, dass günstige Tarife sowie die neue Generation von Smartphones das Nutzungsverhalten stark verändern werden. Mehr Informationen und Studien zu dem Thema schon bald an dieser Stelle.

Momentan ist Spongebob noch bei SuperRTL als auch bei NICK zu sehen, ab Juli 2009 dann ausschließlich bei NICK. Die positive Entwicklung des Senders binnen der vergangenen Jahre ist sicher zu großen Teilen auf den Erwerb der Spongebob-Rechte zurückzuführen. Böse Zungen behaupten: ausschließlich.

Ebenso erstaunlich ist das recht hohe Haushaltseinkommen der Party-People. So ist der Anteil derer, die monatlich über 2.500 Euro oder mehr Nettoeinkommen verfügen, mit satten 50 Prozent deutlich höher, als der Durchschnitt (41 Prozent).

Insgesamt stellen sich die Feierfreudigen als wesentlich anspruchs- und genussvoller als der Durchschnittsdeutsche dar. Weiterhin werden sie als sehr erfolgsorientiert, aktiv, dynamisch, probierfreudig, sportlich, computer- und internetaffin sowie bedürfnisorientiert beschrieben.

Besonders erfreut mich der hohe Anteil der jüngeren Partygänger, denn 58 Prozent der Gruppe sind unter 30 Jahre alt. Ich hatte schon befürchtet, heiße Techno-Raves, verhuschte Klassenfeten, erste Klammerblues-Versuche, wilde Luftgitarren-Stafetten oder ausschweifende Pogo-Partys würden inzwischen nur noch in Chaträumen und Social Networks abgefeiert. Man, bin ich erleichtert …

“Die Vertreter der Mediaagenturen rechnen mit tiefgreifenden Einschnitten bei den deutschen Verlagen.” hieß es in einer Presseinformation, die HORIZONT am 3. Dezember über ots verbreiten ließ. “Laut einer Umfrage unter Deutschlands Mediaplanern werden alle deutschen Großverlage ihr Zeitschriftenangebot reduzieren müssen.” Wie unangenehm.

HORIZONT hatte 17 Vertreter von Mediaagenturen in einer Ad-hoc-Umfrage interviewt. 14 von ihnen haben eine Liste mit einer kurzen Begründung für die Titel abgegeben, die ihrer Meinung nach in absehbarer Zeit eingestellt werden könnten. “Am stärksten stehen demnach Tomorrow (Burda-Verlag), Bravo Screenfun (Heinrich Bauer Verlag) und Emotion (Gruner + Jahr) unter Druck.”, so der Text weiter.

Bereits zwei Stunden später war die Meldung wieder verschwunden. Es kann nur gemutmaßt werden, warum. Vergeblich wurde versucht, die Meldung auf ihrem digitalen Weg im Netz aufzuhalten. Ein ungewöhnlicher, schon fast peinlicher Zwischenfall. Denkbar ist, dass einige der Genannten sich bei der Redaktion irritiert und lautstark zu Wort gemeldet haben. Oder ihre Anwälte.

Beachtenswert ist sicherlich auch, dass alle bisher veröffentlichten Deliquenten eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Auch die Auflagenentwicklung der drei Titel dürfte die Verantwortlichen kaum zu Freudenausbrüchen hinreißen. Kann sich die “Emotion” ihre 130.000 verkauften Exemplare Quartal für Quartal noch mühsam erkämpfen, ist die BRAVO Screenfun inzwischen (IVW 3/2008) bei deprimierenden 14.603  (in Worten: vierzehntausendsechshundertunddrei) verkauften Heften angekommen. So ganz unrecht scheinen die Media-Booker also nicht zu haben.

Vielleicht ist gerade dies der Grund, warum die unbequeme Meldung schnell ins Eisfach musste. Die Wahrheit ist oftmals schwer zu ertragen. Weniger für die HORIZONT, als vielmehr für die betroffenen Verlage. Das Ende der Jugendzeitschriften ist letztlich nur eine Frage der Zeit, wenn keine frischen Konzepte die Wende im Kampf gegen das Internet einläuten. Die gesamte Liste der “Todeskandidaten” umfasste stolze 30 Titel. Diese wird uns wohl verschlossen bleiben. Leider. Oder: Zum Glück. Letztlich sollten nicht Media-Agenturen über die Existenzberechtigung von Titeln und Formaten entscheiden, sondern ausschließlich die Leser.

Schekker.de richtet sich an die Zielgruppe der 15- bis 19-Jährigen und behandelt alle vier Wochen ein wechselndes Schwerpunktthema. Der Service wird vom Presse- und Informationsamt der Bundesregierung herausgegeben und finanziert. Noch am 30. Oktober hat “Die Linke” eine kleine Anfrage in den Bundestag eingebracht, die den Sinn sowie die Finanzierung von schekker.de hinterfragte. In der Antwort der Regierung wurden die Kosten des Portals für das Jahr 2008 auf 255.633,50 Euro beziffert.

Ebenfalls wurde hier die Anzahl der Seitenaufrufe genannt: Im September waren es demnach genau 462.766 Page Impressions. Gehen wir wohlwollend von zehn besuchten Seiten pro Gast aus, zählt das Angebot in etwa 46.000 Unique Visitors pro Monat, bzw. rund 1.500 pro Tag. Ein Budget von satten 50 Cent pro Besucher wird für Marketingverantwortliche in der Wirtschaft wohl auch ein auf ewig unerfüllter Traum bleiben …