Wie die Marktforscher von Comscore M Metrics unlängst berichteten, nimmt die Nutzung des Internet via Mobiltelefon in Deutschland weiter kräftig zu. Mehr als 10 Millionen Handynutzer haben im September mobile Medieninhalte aufgerufen. Besonders beliebt seien Sportinhalte, Nachrichten und Wetterinformationen. Besonders junge Männer und einkommensstarke Konsumenten treiben diesen Trend voran, so die Studie.
Nach eigenen Erfahrungen ist die Nutzung mobiler Inhalte und SMS im Jugendmarketing noch immer ein zweischneidiges Schwert und will wohl überlegt sein. Zwar wird die Akzeptanz von Werbung auf dem Mobiltelefon bei Jugendlichen spürbar größer, jedoch betrachten viele, vor allem jüngere, ihr Handy noch als “erweiterete Privatsphäre”, in die jedes Eindringen Fremder mit nachhaltiger Mißgunst gestraft wird.
Als reine Informationsquelle werden mobile Webseiten von Jugendlichen noch wenig genutzt, was sicherlich an den oft hohen Kosten als auch der wenig komfortablen Handhabung des Handys im Internet begründet liegt. Aber auch hier sind deutliche Tendenzen zu erkennen, dass günstige Tarife sowie die neue Generation von Smartphones das Nutzungsverhalten stark verändern werden. Mehr Informationen und Studien zu dem Thema schon bald an dieser Stelle.
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