Archiv der Kategorie 'Jugendpresse'
Versuch macht klug. Nachdem einige Panini-Titel laut jüngsten IVW-Zahlen mächtig Federn lassen mussten, versuchen sich die Stuttgarter nun an einem weiteren Cross-Media Magazin. In Kooperation mit dem Musiksender VIVA (MTV Networks) erscheint ab Februar kommenden Jahres das “VIVA Magazin”, welches mit News aus der Musikwelt die Zielgruppe der 14- bis 19-Jährigen erobern soll.
Die unlängst veröffentlichten Zahlen der IVW 3/2008 zeigen das Segment der Kinderzeitschriften im Umbruch. Nachdem die “Micky Maus” bereits im vergangenen Quartal die Pole Position einbüßen musste, hat sie weiter Federn gelassen und verlor ca. 85.000 junge Leser. Auch Platzhirsch GEOlino musste einen Auflagenrückgang von 4.9 Prozent hinnehmen. Gewinner gibt es kaum. Lediglich die zahlreichen Neuerscheinungen bescherten der Branche ein leichtes Wachstum.
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Das dritte Quartal 2008 bescherte den Jugendzeitschriften ein leichtes Plus der verkauften Hefte. Über steigende Zahlen konnten sich BRAVO, BRAVO Girl, Mädchen, der Abiturient, die Hey! und der kostenlose Spiesser freuen. Dieser verpasste die angepeilte Million nur knapp. Zu den Verlierern zählen die Popcorn, Top-of-the-Pops, das Power Rangers Magazin und Card Master. Vor allem Magazine mit geringen Auflagen haben weiter verloren.
“Jugendliche lesen doch” rauscht es derzeit im digitalen Blätterwald. 87 Prozent der 12- bis 19-Jährigen Jugendlichen greifen nach wie vor zur Zeitschrift. Angeblich. Dies ist eine Erkenntnis der noch druckfrischen, traditionsreichen Verbraucheranalyse VA 2008. Eine nicht ganz so lange Tradition hat die bemerkenswerte Timescout-Studie der Jugendmarketingagentur tfactory. Auch sie untersuchte unlängst das Mediennutzungsverhalten der deutschen Jugend. Hört, hört: “Gerade noch 15 Prozent der 15- bis 19-jährigen lesen eine Jugendzeitschrift.” Nanu? Was stimmt denn nun?
Wegen “fehlender wirtschaftlicher Perspektive” stellt Egmont Cultfish Media das Jugendmagazin “Sugar” mit der Ausgabe 9/2008 ein. Das Magazin wurde ursprünglich für Mädchen im Alter von 14 bis 19 Jahren positioniert. Bereits im Herbst vergangenen Jahres wurde versucht, das Konzept des Heftes zu korrigieren. Im Frühjahr folgte ein umfassender Relaunch, um den Titel für ein etwas älteres Publikum attraktiv zu machen. All diese eher verzweifelten Versuche blieben jedoch erfolglos. Das Heft verlor mit verbleibenden 28.200 verkauften Exemplaren innerhalb nur eines Jahres rund 66 Prozent seiner Auflage (IVW II/2008).
Welche Auflage hat die Bravo? Wo finde ich aktuelle Jugendstudien? Welche Reichweite hat Facebook in Deutschland? Diese und weitere Fragen beschäftigen viele, die ihr Brot mit dem Kinder- und Jugendmarketing verdienen. Um hier ein wenig Orientierung zu schaffen, gibt es nun die ROXXO-Linx, eine kleine Sammlung von Verweisen auf interessante und nützliche Internetseiten rund um das Thema Jugendmarketing. Hier finden sich neben den aktuellsten Auflagenzahlen der größten Kinder- und Jugendzeitschriften auch Daten zu den bedeutesten Internet-Plattformen, aktuelle Jugendstudien, Blogs und Agenturen. Ergänzungen, Wünsche und Hinweise sind vom Verfasser ausdrücklich erwünscht. 
Anzeigen? TV-Spots? Kino-Trailer? Promo-Teams? Wie können Jugendliche überhaupt noch von der werbetreibenden Industrie erreicht werden? Dies ist die zentrale Frage in Marketing-Abteilungen und Agenturen, sofern sie ihrer Arbeit den nötigen Ernst entgegenbringen. Ein wenig Licht ins Dunkel versucht nun die 13. Welle der durchaus beachtenswerten Timescout Trendstudie zu bringen. Du diesen und anderen Fragen interviewt wurden 1.200 Kids und Jugendliche aus sechs Ballungszentren in verschiedenen Altersgruppen von 11 bis 39 Jahren.
Sie trinken bis zum Augenstillstand, schlagen sich und anderen die Köpfe ein, sind alle Nazis, werden immer dümmer und nun schon mit 14 Jahren kriminell. Auf keiner Bevölkerungsgruppe lässt sich so willkürlich und ungestraft eindreschen, wie auf der Jugend. Das sollten Sie ´mal mit Autofahrern, Kleingärtnern oder Hundebesitzern versuchen.
Nach dem Radio und den Jugendzeitschriften geht es jetzt auch dem Fernsehen empfindlich an den Kragen: Das Medium Internet hat dem TV bei jungen Nutzern den Rang abgelaufen. Wie die noch handwarme Studie “Mediascope Europe 2007” berichtet, nutzen 75 Prozent der befragten 16- bis 24-Jährigen fünf bis sieben Tage die Woche das Internet. Der Fernseher kommt jedoch nur noch bei 66 Prozent der Probanden regelmäßig zum Einsatz. Somit liegen die Jugendlichen in der Fernsehnutzung satte 13 Prozent unter dem Durchschnitt aller Altersklassen. Das muss die Werbewirtschaft erstmal verdauen.
Um Gottes Willen. Sie haben es getan. “Jugendsprache unplugged” ist im Langescheidt-Verlag erschienen. “Die garantiert aktuelle Verständnishilfe für junge und alte Nicht-Insider … zeigt die ganze unverblümte Wahrheit über die Jugendsprache”, so die vollmundige Pressemitteilung. Ein ambitioniertes Projekt. Dass Langenscheidt konsequent und außerordentlich erfolgreich an seinem verstaubten Image arbeitet, zeigen Verkaufserfolge wie “Deutsch-Frau/Frau-Deutsch” mit Mario Barth oder “Chef-Deutsch/Deutsch-Chef” mit Bernd Stromberg alias Christoph Maria Herbst. Beide äußerst erfrischend und mit einer gehörigen Portion Selbstironie gespickt. Doch jetzt wagen sich die Orthographie-Puristen an ein heikles Thema: Die Jugendsprache.
