IVW 4/2010: Jugendmagazine im freien Fall

Die unlängst veröffentlichten Auflagenzahlen der Printfraktion bescherten den Jugendmagazinen wenig Grund zur Freude. Die Branche ist zwar Kummer gewohnt, doch so Dicke wie im Quartal 4/2010 kam es selten. So musste sich die Mutter aller Jugendzeitschriften, die „BRAVO”, im Vergleich zum Vorjahr von nahezu einem Viertel ihrer jungen Leser verabschieden. Dramatische 23,4 Prozent, bzw. 119.981 Leser betrug der Rückgang. Eine Entwicklung, die landläufig wohl als „erdrutschartige Einbrüche” bezeichnet werden dürfte. Doch auch den geschätzten Marktbegleitern erging es kaum besser. Die „Popcorn” trauert 17,3 Prozent (32.945) ihrer Leser nach, die „Mädchen” 17,1 Prozent (25.869) und die „Yeah!” 21,1 Prozent (19.338). Lediglich die „Pferd & Co.” konnte sichtbar profitieren und gewann beachtenswerte 39 Prozent (23.254 Leser) hinzu.

Diese Zahlen zeigen einmal mehr, dass den Jugendzeitschriften zugkräftige Konzepte und Argumente fehlen, um sich gegen den  digitalen Wettbewerb im Internet behaupten zu können. Das veränderte Medienkonsumverhalten von Jugendlichen zwingt die Verlage, Alleinstellungen der Printobjekte zu erarbeiten bzw. wirkungsvolle Cross-Media-Konzepte zu entwickeln. Doch anstatt Mut und Zielgruppennähe zu beweisen, steht man rat- und tatenlos vor den Zahlen und beklagt das eigene Schicksal.

Wen wundert es, dass Werbetreibende im Jugendmarketing kaum noch auf Print setzen. Die Jugend lebt online. Als Massenmedium, um die eigene Marke in weiten Teilen der jungen Zielgruppe bekannt zu machen bzw. zu halten, können Jugendmagazine – selbst im Mix – kaum noch Verwendung finden. Zu klein sind die verkauften Auflagen, zu gering die Reichweiten, zu hoch der TKP. In wie weit sich die Titel im Internet, z.B. in Social Networks behaupten können, bleibt abzuwarten. Die offizielle Facebook-Gruppe der „BRAVO” verzeichnet immerhin schon 81.000 „Likes”, die der „Popcorn” jedoch erst beschauliche 4.800.

Hier die Auflagenzahlen der IVW 4/2010 im Detail: (Quelle: DWDL.de)

Verk. Auflage
IV/2010
Verk. Auflage
IV/2009
Veränderung
in  Prozent
Veränderung
absolut
Bravo
392.377
512.358
-23,4 %
-119.981
Bravo-girl
167.538
181.907
-7,9 %
-14.369
Popcorn
157.036
189.990
-17,3 %
-32.954
Mädchen
125.780
151.649
-17,1 %
-25.869
Pferd & Co.
82.828
59.574
+39,0 %
+23.254
Yeah!
72.513
91.851
-21,1 %
-19.338
Twist
63.374

Bravo Hip-hop
55.119
46.656
+18,1 %
+8.463
Spot On
23.299
27.133
-14,1 %
-3.834



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8 Antworten zu “IVW 4/2010: Jugendmagazine im freien Fall”

  1. Arndt S 16. Jan, 2011 bei 17:12 #

    Wow. Die Bravo hat nur noch 400.000 Auflage? Hatten die nicht mal Millionen? LG A.

  2. Janos Burghardt 16. Jan, 2011 bei 22:56 #

    Vielen Dank für die sehr interessante Aufbereitung und gute Deutung der Zahlen! Schade, dass die sehr erfolgreichen Jugendmagazine mit Schulvertrieb nicht erwähnt werden, sind YAEZ, SPIESSER und UNICUM ABI doch seit Jahren auf einem Wachstumskurs. Und das auch noch mit crossmedialen Strategien!

  3. Dirk 29. Jan, 2011 bei 12:22 #

    Hallo Janos,

    die von dir genannten Titel sind sicher sehr verbreitet und auch erfolgreich. Nur entziehen sich die Auflagen der Überprüfbarkeit. Viele Werbetreibende orientieren sich an den IVW Zahlen. Natürlich wissen wir, dass auch die “gemauschelt” werden, aber zumindest bieten sie eine gute Orientierung über die Menge der Leser.

    Viele Grüße
    Dirk

  4. Janos Burghardt 29. Jan, 2011 bei 12:39 #

    Hallo Dirk,

    YAEZ, SPIESSER und UNICUM ABI sind alle drei IVW-geprüft! Die Zahlen findest du auf ivw.de. Aber sicher sind es zwei Gattungen – der Kioskvertrieb und der Schulvertrieb von Jugendmagazinen sind nicht direkt zu vergleichen, das wäre inhaltlich falsch.

    Viele Grüße, Janos Burghardt

  5. Dirk 30. Jan, 2011 bei 15:41 #

    Hi Janos,

    ja, die IVW listet hier die Verbreitung, welche grob der Freiverteilung entspricht. Diese Zahlen geben jedoch keine Auskunft darüber, wie viele Hefte auch wirklich beim Leser ankommen und wie intensiv sie gelesen werden. Das ist zumindest ein Grund, warum ich bisher kaum in diesen Heften inseriert habe – sondern nur ab und an “Tests” gemacht habe…

    Viele Grüße
    Dirk

  6. Kofi 21. Mrz, 2011 bei 22:49 #

    Die Bravo hatte ja immer ein US-fixiertes Image. Aber die Generation Gottschalk geht nun in Rente. Das zieht alles nicht mehr. Schau Dir nur mal die Video-Kolumne von Gottschalk bei Youtube an….

  7. Robsn 25. Mrz, 2011 bei 16:12 #

    Also, ich finde auch, dass hier SPIESSER und YAEZ mitbetrachtet werden müssen. Erstgenanntes Mag soll eine Druckauflage von 800.000 haben und ist auch noch regional buchbar. Bei YAEZ weiß ich es nicht so genau. Ist inhaltlich natürlich auch etwas anderes, aber mit recht hohem redaktionellen Anspruch. / Ich glaube übrigens, dass die Zeiten von bezahlten Jugendmagazinen bald vorbei sein werden. Mit den Werbetreibenden kann genug Umsatz generiert werden – warum müssen dann die Leser noch was bezahlen?

  8. Robsn 12. Mai, 2012 bei 18:34 #

    … ich noch mal. Ergänzend (ist mir gerade aufgefallen): Spiesser hat sogar AWA-Zahlen.

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