Die WM steht vor der Tür. Die Sponsoren rotten sich zusammen. Kein Tag, an dem wir nicht einen neuen selbstlosen Gönner des Fußballsports vorgestellt bekommen. Kennen Sie eigentlich “das offizielle Bier der deutschen Nationalmannschaft”? Es ist, zumindest im Moment, laut eigenem Bekunden Bitburger. Vor und nach jedem Länderspiel wird dies stolz und lautstark kundgetan. Einen “offiziellen Ausrüster” (Adidas) braucht es sicher, um diese Sportart erfolgreich auszuüben. Schuhe, Stutzen, ein Trikot. Vielleicht noch einen Ball. Ohne geht es nicht. Hier tobt die Materialschlacht. Das ist High-Tech pur. Ein guter Schuh kann Spiele entscheiden. Ganz bestimmt. Das haben wir gelernt. Aber ein Bier? Wann, oder besser gefragt, wie wird wohl ein “offizielles Bier” eingesetzt, um den ersehnten Pott zu holen? Nach dem Spiel in der Umkleidekabine? Bei Erkältung leicht erwärmt? Oder wird es dem Gegner untergejubelt? Lieber DFB, wozu braucht der Sport ein Bier?
Fußball ist ein Quotengarant. Das war immer so. Erst recht, wenn unsere Nationalmannschaft sich einmal mehr abmüht, Fußballgiganten wie Finnland, Aserbaidschan oder Moldawien in die Knie zu zwingen. Im Gegensatz zu vielen anderen Formaten sitzt zu solchen Gelegenheiten auch die Jugend vor dem Bildschirm und fiebert mit. Das WM Qualifikationsspiel unserer Kicker gegen Russland wurde beispielsweise von 12 Millionen Zuschauern verfolgt, davon stattliche 4,4 Millionen in der sogenannten “werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49 Jährigen”, was einem Marktanteil von sage und schreibe 51,5 Prozent entsprach. Die Jugend schaut Fußball. Und auch viele Kinder. Ihnen so vor dem Fernseher ganz nebenbei das “offizielle Bier” ihrer Idole zu präsentieren, ist für die Werbeindustrie ein äußerst anregender Gedanke. In anderen Ländern wird zu solchen Gelegenheiten gegen Alkohol geworben, bei uns dafür. Eine Schande. Jugendmarketing hat auch seine Schattenseiten.
Schon 2006 wurde vom Bundestag mit großer Mehrheit ein Tabak-Werbeverbot verhängt. Doch laut der Meinung einschlägiger Experten ist neben Tabak besonders Alkohol die populärste Einstiegsdroge bei Kindern und Jugendlichen. “Die Tendenz, immer früher mit dem Trinken anzufangen, ist ungebrochen. Das Einstiegsalter ist in den letzten Jahren auf 14,5 Jahre gesunken”, so der Kölner Suchtforscher Michael Klein. Die Zahlen sind erschreckend: Mehr als 20 Prozent der Jugendlichen betrinken sich mindestens einmal im Monat. Unter diesen trinkt fast jeder Zehnte gefährlich viel Alkohol.
Alkoholkonsum von Kindern und Jugendlichen
Doch die Brauereien sind clever. Sie investieren dort ihre Werbegelder, wo sie vor dem richtigen Publikum ihr Image aufpolieren können. Bier soll nicht mehr prollig sein. Bier ist Natur, ist Sport, ist jung. Ob uns mit diesen Assoziationen weisgemacht werden soll, Bier sein gesund? Oder unseren Kindern? Ein Schelm, wer Böses dabei denkt…
Der Sport ist längst von den Werbeinvestitionen der Alkoholindustrie abhängig. Geschätzte 300 Millionen Euro fließen in jedem Jahr in die Kassen der Vereine und Verbände. Hinzu kommen noch Schaltungskosten für Werbezeiten in dreistelliger Millionenhöhe. Insgesamt wohl mehr als eine halbe Milliarde Euro. Gelder, die einigen Sendern den Erwerb von Übertragungsrechten erst möglich machen. Das ist der Deal: Die Brauereien zahlen, Vereine und Sender kassieren und eröffnen im Gegenzug den Zugang zur heiß begehrten jungen Zielgruppe.
Und die Politik? Ein Blick nach Frankreich, Polen und Schweden zeigt, dass ein Alkoholwerbeverbot durchaus Wirklichkeit werden kann, eine europaweite Regelung zeichnet sich bislang jedoch nicht ab. Zwar existiert ein Strategiepapier der EU-Gesundheitskommission zur Verringerung alkoholbedingter Schäden, dieses beschränkt sich jedoch auf einige freundliche Empfehlungen und betont, dass die Gesetze zum Thema Alkoholwerbung von den jeweiligen EU-Mitgliedsstaaten selbst erlassen werden sollen.
Ein Versuch der Ex-Drogenbeauftragten der Bundesregierung, Sabine Bätzing, durch ein “Nationales Aktionsprogramm zur Alkoholprävention” der Verführung von Kindern und Jugendlichen Einhalt zu gebieten, wurde von Lobbyisten mit tatkräftiger Unterstützung aus Politik, Werbewirtschaft und Sport effektiv vereitelt, wie ein hervorragend recherchierter ZEIT-Artikel aufzeigt.
Deutschland ist wohl wirklich ein Land der Biertrinker. Der Durst ist groß, die Lobby ist mächtig. Leider wird dies auf dem Rücken unserer Kinder ausgetragen. Ihnen schon im jüngsten Alter glauben zu machen, Bier sei ja eigentlich gar kein Alkohol und gehöre ja auch irgendwie zum Sport dazu, ist schlicht eine Schande. Auch im heimischen Provinz-Sportverein findet diese simple Botschaft dankbare Abnehmer. Bereits noch vor dem Anstoß eines jeden F-Jugend Turniers wird feierlich die Bierbude für trinksportbegeisterte und durstige Papis in ausgebleichten Trainingsanzügen eröffnet. “Der Kevin macht heut´ sicher wieder ne Bude. Prost Manfred. Auf den Sport”. Ein wunderbares Alibi.
Lieber DFB. Merkt ihr denn nicht, was für ein verheerendes Vorbild ihr abgebt? Unser Sport braucht kein Bier. Und unsere Jugend erst recht nicht. Dass ihr auf die Werbemillionen nicht verzichten wollt, entbindet euch nicht von eurer hohen gesellschaftlichen Verantwortung. Deutschland ist eine Fußballnation. Vielleicht auch deshalb und durch euer Zutun ein Volk der Biertrinker? Denkt mal darüber nach. Am besten während der Werbung in der Halbzeitpause, zusammen mit euren Kindern.
manzanaresstereo.com
Hongzhi 황제는 오랫동안 침묵했습니다. “청씨가 말한 것은 무리가 아닙니다, 왕자님 …”
sm-casino1.com
이 왕자는 그저 장난을 치고 있을 뿐이고, 자신을 위해 문제를 일으키고 있을 뿐입니다.
twichclip.com
Hongzhi 황제는 일어 서서 Zhu Zaimo에게 말했습니다. “Zaimo, 늦었습니다.”
ttbslot.com
Hongzhi 황제는 소위 음모를 경멸했습니다.
ttbslot.com
아버지는 황진주로 가셨지만 언제 다시 만날지 알 수 없었다.
What a refreshing take on this subject. I completely agree with your points!
Your ability to distill complex concepts into enjoy readingable content is admirable.
qiyezp.com
Fang Jifan은 물론 Su Yue, Yin Zi를 매우 지지합니다…
ttbslot.com
Hongzhi 황제는 “내가 노란 쌀을 본 적이 없다고 생각하십니까? “라고 비웃었습니다.
sandyterrace.com
동반 한 내시는 서둘러 앞으로 나아갔습니다. “폐하의 명령은 무엇입니까?”
ihrfuehrerschein.com
Hongzhi 황제의 얼굴에는 여전히 미소가 남아 있었지만 그는 눈가에서 Fang Jifan을 바라 보았습니다.
I’m in awe of the way you handle topics with both grace and authority.
usareallservice.com
このブログを読むたびに、何か新しいことを学べます。感謝しています。
otraresacamas.com
このトピックに対する新しい見方をありがとうございます。
sandyterrace.com
모든 객실에는 수많은 장교와 군인들이 초조하게 기다리고 있었습니다.
sandyterrace.com
“하하… 돌 30개.” Fang Jifan이 황홀하게 소리쳤습니다.
veganchoicecbd.com
다른 승객들은 실제로 길을 따라 경치를 감상하기 시작했습니다.
donmhomes.com
この記事を読んで、本当に感動しました。感謝します。
qiyezp.com
태후의 높은 평가를 얻은 무의 마음은 뿌듯하면서도 활발해졌다.
thewiin.com
그 후 Zhu Houzhao 뒤에 작은 추종자가 코를 닦았습니다.
Your insights have added a lot of value to my understanding. Thanks for sharing.
qiyezp.com
Zhu Zaimo는 잠시 생각하고 “아버지의 가르침을 따르고 싶습니다. “라고 말했습니다.
werankcities.com
장인들 사이에서 Zhu Houzhao의 영향력은 엄청납니다.
cougarsbkjersey.com
このトピックについてよく研究されていて、非常に参考になります。
Thank you for the hard work you put into this post. It’s much appreciated!
I always learn something new from your posts. Thank you for the education!
A breath of fresh air, or what I needed after being suffocated by mediocrity.
The Writing is a go-to resource for me. Thanks for all the hard work!
otraresacamas.com
この記事から得た知識は、本当に計り知れません。非常に感謝しています。
sandyterrace.com
때때로 그것에 대해 생각하면 그게 다입니다.
What a compelling enjoy reading! Your arguments were well-presented and convincing.
fpparisshop.com
いつも興味深いトピックを提供してくれて感謝しています。
mikaspa.com
“알았어.” 주후조가 말했다. “일어나, 내 바지가 젖었어.”
Thank you for the hard work you put into this post. It’s much appreciated!
Thank you for shedding light on this subject. Your perspective is refreshing!
qiyezp.com
장엄한 Zhen Guogong이 오자마자 여기 사람들의 소란이 일어났습니다.
zanetvize.com
“내 생각이 뭐지?” Xie Qian은 자신의 본능을 사용하여 논쟁하기 시작했습니다.
donmhomes.com
このブログはいつも私の期待を超える情報を提供してくれます。本当にありがとう。
Your post resonated with me on many levels. Thank you for writing it!
Your dedication to quality content is evident. Keep up the great work!
thewiin.com
이때 누군가 갑자기 “왕자가 군복을 입고 궁전에가는 이유는 무례하다! “라고 말했습니다.
This blog is a treasure trove of knowledge. Thank you for your contributions!
donmhomes.com
このトピックに対する新しい見方をありがとうございます。
sandyterrace.com
그가 암살된 후 편집증이 생긴 것일까요?
zanetvize.com
“알겠습니다.” Ma Wensheng이 고개를 끄덕이며 미안하다는 듯이 말했습니다.
кризисный психолог вакансии w-495.ru