Wo steckt die Jugend?

Vor 30 Jahren war das Fernsehen ein erfrischend junges Medium. Scharenweise hockten wir Kids um die Glotze, guckten unsere kleine Farm, Kimba, Catweazle, Rappelkiste, Raumschiff Enterprise, die Fraggles oder Tim Thaler und wir ließen uns nur mit massiver körperlicher Gewalt oder einer schönen Pommes Mayo von dieser weg bewegen. Vor 30 Jahren. Da gab es noch kein Internet, keine Podcasts, keine PSP, kein ICQ und keine Handys. Damals. Da war die Welt noch … langweilig. Da gab es nur das Fernsehen.

Heute gucken die Alten in die Röhre. Das Publikum von ARD und ZDF ist inzwischen durchschnittlich Anfang 60 und auch die Privaten von RTL und Sat1 erwischen nur noch das obere Viertel der „werberelevanten Zielgruppe“ der 14- bis 49-jährigen. Zwar ist z.B. der SAT1-Zuschauer immerhin noch rund 15 Jahre jünger als der öffentlich-rechtliche, aber schließlich ist auch er schon satte 49. Das hippe Livestyle-Magazin „Polylux“ mit Tita von Hardenberg hat einen Zuschauer-Altersdurchschitt von 53 Jahren. Das Satire-Magazin „Extra 3“ des NDR? 57 Jahre! Das jugendliche Medienmagazin „ZAPP“? 58. Selbst die Soap- und Telenovela-Junkies sind bedenklich alt. „Verbotene Liebe“: 56 Jahre. „GZSZ“: 44 Jahre. Dagegen wirkt das Publikum von „TV Total“ mit einem Durchschnitt von 35 Jahren schon geradezu verwirrt pubertär und ist zumindest noch fünf Jahre jünger als der selbstlose Moderator.

Schauen wir uns die Auflagen der Jugendzeitschriften an, wissen wir nur eines: Hier sind die Kids auch nicht mehr. Wie die IVW berichtete, verlor das ehemalige Flagschiff „Bravo“ satte 25,5% oder 156.000 Leser binnen des vergangenen Jahres. Besonders hart traf es die „YAM“ mit minus 42 % (-106.248). Nicht anders erging es Titeln wie „Top of the Pops“ (-43,8%), „GZSZ Magazin“ (-48%), „Popcorn“ (-31,5%) oder der Starflash (-34,1%). Selbst die Micky Maus verlor 14,9%. Dies stellt nicht nur die jeweiligen Sender und Verlage vor große Probleme, sondern auch die Werbeindustrie.

Wo steckt die Jugend? Kids im Alter ab 14 Jahren sind bereits sehr Medienerfahren und nutzen viele verschiedene Möglichkeiten. Handys, CD-Player, Radio, MP3 Player, Fernsehen, PCs, Spielekonsolen, Zeitschriften, Bücher und einige mehr. Somit teilt sich Ihre freie Zeit, je nach Vorlieben, auf viel mehr „Aufenthaltsorte“ auf, als es noch vor wenigen Jahren der Fall war. Allein der PC dient den Kids als Telefon (Skype), Kino (Clipfish), Treffpunkt (SchuelerVZ), Plauderecke (ICQ), Radio (surfmusic), Briefkasten (eMail), Lexikon (Wikipedia), Tageszeitung (Bild.de), Fotoalbum (Flickr) oder Ratgeber (Mr. Wong). Ein wirklich vielseitiges Medium, für dessen Zweck wir vor Jahren noch etliche verschiedene benötigt hätten. Trotz dieser enormen Menge an Möglichkeiten, nutzen laut der neuen Studie „Bravo Faktor 9“ des Bauer Verlages lediglich 68 Prozent der Kids von 12 bis 19 Jahren den PC wirklich ausgiebig. Die Studie berichtet ebenfalls, dass Jugendliche in der Summe deutlich weniger Zeit mit der Mediennutzung verbringen, als Erwachsene.

Aber was tun sie dann? Auch hier hat die Studie eine Antwort: Sie „chillen“. Unterhalten, abhängen und shoppen, gemeinsam DVDs anschauen und Musik hören führen die Liste an, weit vor Internet oder Videospiel. Eine mittlere Marketing-Katastrophe, denn damit entziehen sie sich dem Einfluß der Medien und somit der Werber.

Sind Kids somit nicht adressierbar? Doch, sie sind es. Sie Nutzen ja die Medien. Nur tun sie dies sehr individuell, selektiv, zweckorientiert und kurz. Die eine umfassende Medienplattform, mit der alle Kids erreicht werden können, ist längst Vergangenheit. Sie wurde abgelöst durch eine Vielzahl kleiner, aber sehr spezieller Angebote, die ihre eigenen Zielgruppen sehr genau ansprechen. Und auch diese sind keineswegs von Dauer. Sie wechseln, und zwar oft sehr schnell. Internet-Angebote für Kids haben nicht selten eine Halbwertzeit von sechs Monaten oder weniger. Dann werden sie abgelöst.

Und was heißt das für den Werbetreibenden? Nun, für gutes Jugendmarketing muß man arbeiten. Eine wirklich schlechte Nachricht für viele Marketingleiter und Agenturen. Wer erfolgreich sein und bleiben will, muss seine Zielgruppe und deren Medien-Kosumverhalten genaustens kennen, muß wissen, wo sie wann ist um seine Angebote zum richtigen Zeitpunkt plazieren zu können. Und dieser Marketingmix muß sich, soll er effektiv bleiben, alle paar Monate ändern. Denn in dieser Zeit ist die Karavane schon weitergezogen und „die Jugend“ steckt schon wieder woanders.

Verflixt aber auch.


Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

248 Antworten zu “Wo steckt die Jugend?”

  1. Hack Forum 11. Jul, 2024 bei 00:27 #

    Thank you great posting about essential oil. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  2. hacklink 11. Jul, 2024 bei 00:28 #

    Hello! I could have sworn I’ve been to this blog before but after browsing through some of the post I realized it’s new to me.Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  3. Casibom 12. Jul, 2024 bei 00:15 #

    I really love to read such an excellent article. Helpful article. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  4. Tipobet 12. Jul, 2024 bei 00:23 #

    Nice article inspiring thanks. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  5. Tipobet 12. Jul, 2024 bei 00:24 #

    After all, what a great site and informative posts, I will upload inbound link – bookmark this web site? Regards, Reader.Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  6. Tipobet 12. Jul, 2024 bei 00:26 #

    I really love to read such an excellent article. Helpful article. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  7. Casibom 12. Jul, 2024 bei 08:24 #

    Thank you great post. Hello Administ .Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  8. Tipobet 12. Jul, 2024 bei 08:34 #

    Everything is very open and very clear explanation of issues. was truly information.Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  9. Tipobet 12. Jul, 2024 bei 08:34 #

    Thank you for great article. Hello Administ .Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  10. Hack Forum 12. Jul, 2024 bei 08:50 #

    Hi, just required you to know I he added your site to my Google bookmarks due to your layout. But seriously, I believe your internet site has 1 in the freshest theme I??ve came across.Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  11. NedvizhimostTomskstuck 12. Jul, 2024 bei 10:09 #

    Всем привет! Подскажите, где почитать разные блоги о недвижимости? Пока нашел https://yaoknaa.ru

  12. Hazelkam 12. Jul, 2024 bei 10:56 #

    Алкоголь негативно влияет на функцию гипоталамо-гипофизарно-надпочечниковой оси, что приводит к дисрегуляции кортизола и других стрессовых гормонов. Это усугубляет психоэмоциональное состояние пациента, способствует развитию тревожных и депрессивных расстройств.
    http://narko-zakodirovat2.ru

  13. onwin 13. Jul, 2024 bei 00:31 #

    Great post thank you. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  14. onwin 13. Jul, 2024 bei 00:31 #

    Hi, just required you to know I he added your site to my Google bookmarks due to your layout. But seriously, I believe your internet site has 1 in the freshest theme I??ve came across.Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  15. xslot 13. Jul, 2024 bei 00:39 #

    Thank you for content. Area rugs and online home decor store. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  16. Sahabet 13. Jul, 2024 bei 00:39 #

    Thank you for great article. Hello Administ .Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  17. Hacklink 13. Jul, 2024 bei 00:40 #

    Thank you great post. Hello Administ .Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  18. Sahabet 13. Jul, 2024 bei 00:40 #

    Hi, just required you to know I he added your site to my Google bookmarks due to your layout. But seriously, I believe your internet site has 1 in the freshest theme I??ve came across.Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  19. xslot giriş 13. Jul, 2024 bei 00:41 #

    Nice article inspiring thanks. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

  20. hacklink 13. Jul, 2024 bei 00:47 #

    Great post thank you. Hello Administ . Seo Paketi Skype: By_uMuT@KRaLBenim.Com -_- live:by_umut

Trackbacks/Pingbacks

  1. ROXXO - Der kleine Blog zum Thema Jugendmarketing - 02. Nov, 2007

    [...] öffentlich-rechtlichen haben schwer mit der Überalterung ihrer Zuschauer zu kämpfen. Die Jugend boykottiert konsequent nahezu alle Sendeformate. Satte 59 Jahre beträgt das Durchschnittsalter des gemeinen ARD [...]

  2. ROXXO - Der kleine Blog zum Thema Jugendmarketing - 10. Nov, 2007

    [...] ihre Kernkompetenz abgegeben, nämlich die Kids umfassend und aktuell über Idole zu informieren. Diese Rolle erfüllen jetzt viva.tv, schülerVZ und YouTube. Die Kids sind schon in jungen Jahren äußerst medienerfahren. Sie leben im Netz, gestalten es [...]

  3. ROXXO - Der kleine Blog zum Thema Jugendmarketing - 23. Nov, 2007

    [...] wir uns zunächst kurz den Bedürfnissen. Wie einschlägige Studien berichten, nutzen die Kids den Computer und in diesem Zuge maßgeblich das Internet äußerst [...]

  4. ROXXO - Der kleine Blog zum Thema Jugendmarketing - 22. Apr, 2008

    [...] Zeitschriften verweigert sie sich, das Radio erreicht sie nicht und nun auch noch das Fernsehen. Wo steckt die Jugend? Die Studie belegt es einmal mehr: Im [...]

  5. ROXXO - Der kleine Blog zum Thema Jugendmarketing - 10. Jun, 2008

    [...] Unternehmen muss dorthin, wo seine Kunden sind. Und diese sind im Jugendmarketing in Social Networks aktiv. Doch solange unsere Online-Vermarkter keinerlei Zugang zu diesen Kunden eröffnen, bleiben [...]

  6. ROXXO - IconKids 2008 - Der Jugendmarketing-Kongress - Corporate Social Responsibility, CSR, Dammler, Humor, iconkids, Jugendmedien, Medienkonsumverhalten, Mobile Marketing, München, Online-Marktforschung, Tonhalle, Young Communication - 07. Jul, 2008

    [...] Widerspruch zu eigenen Studien und Erfahrungen, die TV und Radio im Medienmix der Jugendlichen in der Bedeutungslosigkeit verschwinden [...]

  7. psykholog - 07. Dez, 2023

    psykholog…

    psykholog…

  8. Update Site Error ¹ 654 - 21. Dez, 2023

    Update Site Error ¹ 654…

    Update Site Error ¹ 654…

  9. Update Site Error ¹ 655 - 21. Dez, 2023

    Update Site Error ¹ 655…

    Update Site Error ¹ 655…

  10. 354 - 23. Dez, 2023

    354…

    354…

  11. Link - 29. Dez, 2023

    Link…

    Link…

  12. psy - 02. Jan, 2024

    psy…

    psy…

  13. kiino4k.ru - 05. Jan, 2024

    kiino4k.ru…

    kiino4k.ru…

  14. depresiya - 10. Jan, 2024

    depresiya…

    depresiya…

  15. film - 12. Jan, 2024

    film…

    film…

  16. new 2024 - 14. Jan, 2024

    new 2024…

    new 2024…

  17. batman apollo - 17. Jan, 2024

    batman apollo…

    batman apollo…

  18. film2024 - 21. Jan, 2024

    film2024…

    film2024…

  19. 123 Movies - 23. Jan, 2024

    123 Movies…

    123 Movies…

  20. laloxeziya-chto-eto-prostymi-slovami.ru - 23. Jan, 2024

    laloxeziya-chto-eto-prostymi-slovami.ru…

    laloxeziya-chto-eto-prostymi-slovami.ru…

  21. 000 - 27. Jan, 2024

    000…

    000…

  22. samorazvitiepsi - 28. Jan, 2024

    samorazvitiepsi…

    samorazvitiepsi…

  23. Tucker Carlson - Vladimir Putin - 2024-02-09 Putin interview summary, full interview. - 09. Feb, 2024

    Tucker Carlson – Vladimir Putin – 2024-02-09 Putin interview summary, full interview….

    Tucker Carlson – Vladimir Putin – 2024-02-09 Putin interview summary, full interview….

  24. Tucker Carlson - Vladimir Putin - 09. Feb, 2024

    Tucker Carlson – Vladimir Putin…

    Tucker Carlson – Vladimir Putin…

  25. spisok - 28. Mrz, 2024

    spisok…

    spisok…

  26. list - 10. Apr, 2024

    list…

    list…

  27. russian-federation - 28. Apr, 2024

    russian-federation…

    russian-federation…

  28. bit.ly/kto-takoy-opsuimolog - 24. Jun, 2024

    bit.ly/kto-takoy-opsuimolog…

    bit.ly/kto-takoy-opsuimolog…

Hinterlasse einen Kommentar