Das Fernsehen ist schon ein ganz feines Medium. Zumindest für Werbetreibende. Der potentielle Kunde sitzt gebannt vor der Mattscheibe und lässt sich berieseln. Vielleicht noch eine Tüte Chips oder eine Flasche Bier lenken ihn vom wohldosierten Werbekonsum ab. Ein Traum. Ganz anders das Internet. Drei Stunden regungsloses Starren auf Facebook, Twitter oder Xing würden sich ganz schön hinziehen. Hier ist Aktion gefragt. Interaktion. Ein Alptraum für Werber.
Denn wer sich auf etwas konzentriert, der ist blind für alles andere. Auch für Werbung. Diese eher schlichte Weißheit hat sogar einen schönen englischen Namen. Sie heißt einprägsam Inattentional Blindness. Besonders im Social Web gibt es viel zu tun. Hier wird kommentiert, getwittert und gegruschelt. Pausenlos. Es wundert also wenig, dass Klickraten auf Banner oder Text-Ads besonders auf diesen Plattformen geradezu unterirdisch schlecht ausfallen.
Doch es kommt noch schlimmer. Vermeintlich innovative Online-Werbeformen wie Skyscraper, Flash Layer, Rectangles oder Super Banner sorgen im Social Web für pure Entrüstung. Sie stören. In der Youngcom Jugendstudie 2008 benannten nahezu 70 Prozent der befragten Jugendlichen Internetbanner als nervigste Werbeform. Auf Platz 2: Werbemails (67.6 %). Hier droht werbetreibenden Unternehmen massiver Imageverlust. Immerhin 42 Prozent der Kids verweigern laut eigener Aussage den Kauf, wenn sie Werbung zu sehr nervt. T-Online sollte vorsichtig sein.
Wenn eine Werbung nicht nerven und zudem die Inattentional Blindness überwinden soll, muss sie zwingend kontextbezogen sein. Auch hier zeigt Branchenprimus Google mit seinem kostenlosen Mail-System G-Mail, wie es funktionieren könnte. Schreiben sie ihrer Liebsten per G-Mail über ihre Probleme mit Ungeziefer, blendet Google daneben die Werbung ihres lokalen Kammerjägers ein. Datenschutzseitig etwas gewöhnungsbedürftig, aber genau so geht´s.
Doch die Werbevermarkter reagieren nicht. Kontextbezogene Werbemöglichkeiten sucht man auf Schüler- oder StudiVZ, Xing und Clipfish vergebens. Meist finden sich vereinzelt eingeblendete Google-Anzeigen (Placement Targeting), z.B. bei mySpace. Das war´s. Sehr dürftig.
Auch die noch immer praktizierte Berechnungsgrundlage nach Einblendungen (TKP) ist völlig antiquiert. Seit Adwords ist kaum einem Werbetreibenden mehr zu vermitteln, warum Online-Werbung nicht erfolgsorientiert honoriert werden kann. Und das zu Recht. Selbstbewusste Anbieter setzen schon jetzt auf Cost-per-Click (CPC) oder Cost-per-Order (CPO) Modelle, vor allem bekannt aus dem Affiliate-Marketing.
Ein Unternehmen muss dorthin, wo seine Kunden sind. Und diese sind im Jugendmarketing in Social Networks aktiv. Doch solange unsere Online-Vermarkter keinerlei Zugang zu diesen Kunden eröffnen, bleiben Plattformen wie SchülerVZ & Co. trotz Hunderttausenden von Besuchern für Werbetreibende uninteressant. Selbst die so innovative Online-Branche schafft es nicht, über ihren Schatten zu springen und hält verbissen, ja fast schon verängstigt an veralteten Akquise- und Verrechnungsmodellen fest.
Altersstarrsinn im Internet-Zeitalter …
cheap glimepiride etoricoxib order arcoxia price
The following time I learn a weblog, I hope that it doesnt disappoint me as much as this one. I imply, I do know it was my choice to learn, but I really thought youd have one thing fascinating to say. All I hear is a bunch of whining about one thing that you could possibly repair should you werent too busy looking for attention.
Oh my goodness! an incredible article dude. Thank you However I am experiencing concern with ur rss . Don抰 know why Unable to subscribe to it. Is there anybody getting equivalent rss drawback? Anybody who knows kindly respond. Thnkx
Aw, this was a very nice post. In idea I want to put in writing like this additionally ?taking time and actual effort to make an excellent article?but what can I say?I procrastinate alot and under no circumstances appear to get one thing done.
order nortriptyline 25mg for sale panadol price how to buy paracetamol
Aw, this was a very nice post. In idea I want to put in writing like this moreover ?taking time and actual effort to make an excellent article?but what can I say?I procrastinate alot and under no circumstances seem to get one thing done.
Spot on with this write-up, I truly assume this website wants far more consideration. I抣l probably be once more to learn rather more, thanks for that info.
An attention-grabbing discussion is worth comment. I believe that you must write extra on this subject, it might not be a taboo subject but typically individuals are not sufficient to speak on such topics. To the next. Cheers
purchase medex online paxil 20mg oral metoclopramide 20mg drug
Good post. I study one thing tougher on completely different blogs everyday. It is going to always be stimulating to read content material from different writers and follow somewhat something from their store. I抎 favor to make use of some with the content on my weblog whether you don抰 mind. Natually I抣l give you a link on your net blog. Thanks for sharing.
buy orlistat for sale asacol 800mg usa buy diltiazem online cheap
The following time I read a blog, I hope that it doesnt disappoint me as much as this one. I mean, I know it was my option to read, but I really thought youd have something attention-grabbing to say. All I hear is a bunch of whining about one thing that you might repair if you werent too busy in search of attention.
Aw, this was a very nice post. In concept I wish to put in writing like this additionally ?taking time and precise effort to make an excellent article?but what can I say?I procrastinate alot and by no means appear to get one thing done.
cheap pepcid 20mg order generic prograf oral prograf
This really answered my drawback, thanks!
you’ve got a terrific weblog here! would you like to make some invite posts on my blog?
buy astelin 10ml order azelastine 10 ml sprayer order avapro 150mg online cheap
buy esomeprazole 40mg generic order mirtazapine online cheap topiramate 100mg price
oral sumatriptan 50mg cheap levofloxacin order avodart 0.5mg generic
cost zyloprim 300mg buy temovate generic order rosuvastatin 10mg online
order ranitidine 150mg mobic 15mg pill celebrex 200mg sale
buspar pills buspirone 5mg drug cordarone cheap
order flomax 0.2mg for sale flomax 0.2mg brand buy zocor online cheap
order domperidone generic domperidone cheap oral tetracycline
buy aldactone 100mg for sale buy valacyclovir 500mg for sale buy finasteride 1mg sale
affordable term papers affordable essay writing term papers help
order diflucan pill brand acillin order cipro 1000mg pill
buy aurogra 100mg generic buy sildenafil 100mg generic buy estrace 2mg sale
cost flagyl order flagyl 200mg online keflex over the counter
buy lamotrigine 50mg sale buy mebendazole paypal vermox pill
clindamycin drug order erythromycin 500mg online sildenafil 100mg sale
order retin online order tadalafil online cheap oral avanafil 100mg
buy nolvadex 20mg generic nolvadex 20mg drug buy generic budesonide
tadalafil without prescription order tadacip purchase indocin sale
ceftin medication cost ceftin buy methocarbamol 500mg pills
buy trazodone 50mg online cheap purchase desyrel online cheap clindamycin online
terbinafine order online casino roulette real money play online blackjack for real money
aspirin usa online gambling games poker online best
buying a research paper essays global warming generic suprax 100mg
assignment website help me write a thesis poker online game
order amoxicillin 500mg generic biaxin medication order biaxin 250mg
order rocaltrol 0.25 mg pills order tricor oral tricor 200mg
catapres 0.1mg cost brand spiriva 9 mcg spiriva 9mcg cheap
I must show my thanks to this writer just for rescuing me from this particular dilemma. As a result of researching through the world-wide-web and finding concepts which were not pleasant, I believed my life was well over. Being alive without the presence of answers to the problems you have solved by means of your article is a serious case, as well as ones that would have in a negative way damaged my career if I had not noticed your blog. Your talents and kindness in playing with the whole thing was important. I am not sure what I would have done if I had not come upon such a point like this. I can at this time relish my future. Thank you so much for the expert and effective help. I will not think twice to suggest the sites to anyone who needs support on this area.
adult female acne prescriptions for acne that work purchase trileptal pill
alfuzosin online order dangers of heartburn medication acid reducing medications
buy generic minocycline order ropinirole 1mg generic order ropinirole 1mg online
strongest sleeping pills online drugs that cause telogen effluvium online weight loss consultation prescription
order femara pills albendazole cheap buy generic aripiprazole
buy fda approval smoking cessation medication pain medications online to buy different pain relievers